Psicología y moda: Psicología del color

¿Sabían que los colores que nos rodean pueden estar influenciando nuestras emociones y nuestro estado mental? o más aún ¿sabían que ciertos tonos pueden relajarnos y calmarnos o por la contraria irritarnos?

La Psicología del color es un campo de estudio dentro de la Psicología que busca analizar cómo percibimos y cómo nos comportamos ante los diferentes colores, así como las emociones que nos generan. Obviamente hay muchos aspectos subjetivos dentro de este campo, por lo cual no debemos olvidarnos que pueden existir distintas interpretaciones y significados de los colores que pueden variar de una cultura a otra.

En una entrevista realizada a Laura Guido-Clark ella hace feliz referencia al "color como lenguaje", describiéndolo como un lenguaje intuitivo y universal, que precede las palabras y que a la vista es una experiencia multi-sensorial vinculada también a la energía.

En palabras de la reconocida diseñadora, el color "es conceptual". ¿Qué significa esto? que es casi imposible percibir un color por sí mismo sin tener en consideración lo que está a su alrededor. Hace mención al estudio realizado por Josef Albers (pionero en el estudio del color) en 1971 y explica que como en él se puede ver, “el verde de cada caja parece de diferentes tonos según el color que tenga de fondo”. Esto nos ayuda a entender lo importante que resultan el entorno y lo que llevamos puesto a la hora de probarnos una prenda o de escoger una sobre otra.

Manteniéndonos dentro de las culturas occidentales, en nuestra vida cotidiana no es para nada extraño hablar del color y de lo que nos provoca. Así, hablamos de colores cálidos como pueden ser el amarillo, el naranja/anaranjado, el terracota o el rojo, que pueden suscitar en cada uno de nosotros diferentes reacciones, tanto positivas como negativas. En la otra mano hablamos de colores fríos como el azul o el verde pino, que pueden transmitir una sensación de calma pero quizás también de tristeza.

Quizás el área donde más se aplica la Psicología del color sea… el marketing, por supuesto.

¿Cómo llegan las marcas a nuestras emociones? principalmente a través de la vista y el oído. Por eso es que todos podríamos pensar ahora en una tienda en la que suena determinado tipo de música que de algún modo extraño nos atrapa para seguir dentro de ella mirando y eligiendo prendas. Incluso, según Color Marketing Group, una reconocida compañía que se especializa en el uso del color, aproximadamente el 85% de las razones por las cuales elegimos un producto o prenda sobre otro tienen que ver con la percepción del color.

Les dejo algunos colores con sus posibles significados. Díganme si les generan lo mismo o no! Los leo!

VERDE: Esperanza, juventud, ecología, acción, bienestar

AMARILLO: Fuerza, vitalidad, abundancia, felicidad. Es el color del sol. Sin embargo resulta un color ambiguo porque para muchos representa la envidia y la traición

ANARANJADO: Entusiasmo, acción, optimismo

ROJO: Pasión, fuerza, virilidad, amor, peligro, extroversión, sensualidad

ROSA: delicadeza, dulzura, amistad, amor puro, femineidad

VIOLETA: Sofisticación, elegancia, nostalgia, espiritualidad

AZUL: Tranquilidad, frescura, inteligencia, elegancia, confianza, a veces según el tono puede transmitir tristeza

BLANCO:

Culturas occidentales: Paz, pureza, simpleza, calma, inocencia

Culturas orientales: Color de la muerte; alma pura que se va

GRIS: Diferentes connotaciones según la cultura. Indeterminación, tenacidad, tranquilidad

NEGRO: Suele tener connotaciones negativas asociado a la muerte o la destrucción. En el mundo de la moda representa elegancia, sobriedad, formalidad